又一百亿单品诞生：东鹏特饮领跑功能饮料市场

企业2023年财报陆续出炉,聚焦国内饮料企业,受益于消费者健康意识的提高和多样化产品的推广,2023年饮料行业显示出强劲的复苏势头。多数企业预报了营收和利润的增长,尤其是在功能饮料、健康饮品和高端水产品领域。

娃哈哈预计继续在儿童饮料和瓶装水市场保持领先地位,新推出的健康饮品线也显示出良好的市场接受度;统一预告其即饮茶和果汁饮料销量稳步增长,特别是在二三线城市的市场扩展表现突出;作为行业的佼佼者之一,东鹏饮料显示其营收112.63亿元人民币,成为“百亿俱乐部”的成员。

其中,拳头产品东鹏特饮持续领跑能量饮料市场,连续三年销量榜首,这一成就在饮料行业中尤为突出,尼尔森IQ在其《2024中国饮料行业趋势与展望》报告中指出,尽管饮料行业的整体增速为6%,但在消费需求多样化和品类细分化的背景下,出现百亿单品的难度逐年增加。

事实上,东鹏特饮的市场占有率在2022年开始显示出显著增长,已超过红牛等竞争对手,连续四年成为国内功能饮料销量第一品牌。

中国功能饮料市场的人均消费量远低于发达国家,2021年中国人均消费量仅为9.2升,相较于美国的9.9升和英国的26.9升,未来的增长空间巨大。另一方面,东鹏特饮以其独特的产品配方和抗疲劳特性,加上成功的市场定位和强大的渠道分布,将继续扩大市场份额和消费者基础,仍然具备持续增长潜力。

同时,百亿级大单品构筑起强大的行业壁垒,其背后所搭建与形成的渠道体系、品牌影响力与产能布局是一般企业难以逾越的,并能持续赋能东鹏饮料其他新品的发展。百亿,只是新起点,东鹏饮料深耕饮料行业,多维度发力,为企业冲击下一个100亿保驾护航。