“青糯谣”现象解码：云禧工坊如何玩转地域IP营销

2025年4月,一款名为“青糯谣”的清明限定产品在昭通本地生活平台创造了60万的流量佳绩,成为云禧工坊品牌发展历程中的首个现象级爆款。这一成功不仅彰显了云禧工坊在地域情感与流量运营方面的精准把握,也为传统食品行业的营销升级提供了宝贵的经验。

“青糯谣”的成功源于多个方面的创新。产品命名上,巧妙呼应了昭通的民谣文化,同时选用当地特有的清明草与糯米为原料,成功唤醒了消费者对“青正园”等老字号的集体记忆。在营销策略上,云禧工坊的营销团队在抖音、小红书等社交平台发起“寻找儿时青草香”的互动话题,通过UGC内容的裂变传播,成功吸引了大量Z世代用户的关注和参与。此外,云禧工坊还配合线上团购券引流至线下核销的闭环策略,实现了门店日客流过万,推动了5月GMV突破3万元的亮眼业绩。

“青糯谣”的成功不仅是产品创新的胜利,更是云禧工坊对地域IP营销的深度探索和成功实践。品牌通过精准洞察消费者的情感需求,巧妙地将地域文化转化为可传播的内容资产,并通过“FACT+”全域营销体系实现了精准转化。这一创新打法不仅成功吸引了年轻消费者的关注,也为区域性食品品牌的营销升级提供了有益的借鉴。

据云禧工坊相关负责人介绍,品牌已规划每季度推出一款“地域限定”产品,持续深耕流量运营,巩固市场竞争优势。未来,云禧工坊将继续探索更多地域文化与产品创新的结合点,通过打造更多现象级爆款,进一步提升品牌的市场影响力和美誉度。